WRÅD insegna come parlare di sostenibilità il mondo accattivante

Annualmente le aziende Benefit dedicano molte energie e investimenti alla redazione del Report di Impatto: un fascicolo ufficiale che illustra le attività svolte, gli obiettivi raggiunti e il valore generato per le persone, la società e l’ambiente. Tuttavia, la sua consultazione è minima. Resta un testo confinato a una cerchia ristretta di addetti ai lavori, consulenti e stakeholder interni. Il brand WRÅD ha voluto partire proprio da questa contraddizione: se la sostenibilità vuole cambiare il mondo, perché continua a comunicarsi attraverso formati che le persone evitano? Ha così voluto lanciare una sfida concreta,  rendendo questa rendicontazione un contenuto capace di attrarre l’interesse del pubblico.

È nato così ‘Enigmi per il mondo reale’, un progetto editoriale che converte il Report di Impatto 2025 di WRÅD in un volume di giochi e rompicapi ideato per intrattenere, connettere e stimolare il dialogo. Così, se la rendicontazione d’impatto può diventare qualcosa da portare sotto l’ombrellone, allora forse non cambia solo il formato della Relazione, ma anche il ruolo che questi strumenti possono avere nel rendere il cambiamento più accessibile, comprensibile e condiviso.

Enigmi per il mondo reale utilizza i giochi enigmistici più iconici – cruciverba, rebus, anagrammi, quiz, rompicapo e curiosità – per sensibilizzare sul design responsabile e per raccontare i progetti, le ricerche e i riferimenti culturali che hanno caratterizzato il lavoro di WRÅD nel corso del 2025 e oltre. I temi spaziano dal design alla moda, dalla salute alla responsabilità, dalla storia alla trasformazione sistemica, invitando il lettore ad una partecipazione attiva. WRÅD sceglie il gioco come strumento di design per trasformare informazioni complesse, in esperienze condivise.

“Le aziende, compresi molti nostri clienti, investono enormi quantità di risorse nella stesura di questi documenti – afferma Giorgio Fermanelli, Director of Impact di WRÅD -. Ma se poi nessuno li legge, a che serve? Questo progetto è nato da un’esigenza concreta che abbiamo riscontrato. La maggior parte dei brand che seguiamo ci raccontava la propria frustrazione per lo scarso impatto reale che queste relazioni avevano.”

L’opera è stata lanciata e regalata ai passanti il 15 luglio presso l’Edicola Erno a Roma. Questa iniziativa non sostituisce, tuttavia, il bilancio sociale standard di WRÅD, che resta liberamente consultabile online sul portale societario, ma anzi lo integra perfettamente, declinando i dati in un formato interattivo e inclusivo.

È così che un  documento tipicamente analizzato in ufficio o durante i briefing si tramuta in un magazine da consultare ovunque, anche sotto l’ombrellone. Questa scelta rappresenta una strategia chiara per WRÅD, studio di design e consulenza fondato da Matteo Ward nel 2015 e nel 2025 entrata a far parte di Inside Out (IO), una holding globale dedicata al miglioramento della salute umana e planetaria. Operando all’intersezione tra cultura, business e policy, WRÅD aiuta le organizzazioni a ripensare il ruolo che prodotti e servizi svolgono nella società. Tra i clienti che hanno lavorato con WRÅD per ripensare il modo di comunicare i propri percorsi di impatto figurano Essilorluxottica, PVH, Ferragamo, Vestiaire Collective e Montura.