Vibram:“Long Lasting Confidence”

Con la sua campagna globale “Long Lasting Confidence”, Vibram sceglie di mettere al centro del proprio racconto la durability, ovvero la capacità di mantenere intatte le prestazioni nel corso del tempo. Non si tratta di una novità assoluta, ma dell’evoluzione di un valore che fa parte del DNA tecnologico del brand fin dalle sue origini, e che oggi assume un significato ancora più profondo nel rapporto con le persone, esprimendo non solo la resistenza all’usura di una suola ma la certezza di poter contare sulla sua affidabilità, passo dopo passo.

Che la durata sia cruciale nelle decisioni d’acquisto lo conferma una recente indagine di mercato condotta dall’azienda su oltre 10.000 consumatori in sette Paesi chiave come Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Germania, Brasile, Cina e Giappone, dalla quale emerge che ben 8 intervistati su 10 considerano la durabilità un fattore importante o decisivo quando scelgono una calzatura, posizionandola subito dopo il comfort che resta in cima alle preferenze generali.

Entrando nel dettaglio delle aspettative dei consumatori, questa esigenza si declina in modi specifici a seconda del contesto d’uso, a partire dall’universo dell’outdoor e del trail running dove la durata è la prima caratteristica ricercata per il 31,6% degli appassionati e si traduce nella promessa di una long-lasting performance indispensabile per coprire le lunghe distanze. Nel mondo del lavoro e della sicurezza della linea Work & Safety, dove la percentuale sale al 35,9% confermandosi la priorità assoluta per chi opera in condizioni intensive, il concetto diventa invece sinonimo di unbreakability ed heavy duty, offrendo una resistenza estrema per garantire prestazioni costanti e sicure anche nelle situazioni più logoranti. Questa centralità si ritrova anche nell’ambito delle performance sportive tradizionali, dove la resistenza cammina di pari passo con la richiesta di stabilità per il 31,6% degli intervistati, mentre nella vita di tutti i giorni il concetto prende la forma del durable comfort, un perfetto equilibrio che unisce la comodità quotidiana a una scarpa nata per durare nel tempo.

“I risultati della ricerca confermano un elemento distintivo e profondamente radicato nel patrimonio di Vibram: la durability, intesa come capacità di garantire performance che durano nel tempo, rappresenta uno degli attributi più fortemente associati al brand dai consumatori che ne conoscono la storia. Un valore che si integra con dimensioni altrettanto consolidate della nostra identità, come stabilità, comfort, grip, tenuta e trazione, espressione della capacità di Vibram di offrire sicurezza e performance in ogni condizione di utilizzo e su ogni tipo di terreno”, sottolinea Paolo Manuzzi, Global General Manager di Vibram. “È un riconoscimento importante, che riflette decenni di ricerca, innovazione e sviluppo tecnologico e che ci offre oggi una solida base per continuare a rafforzare il posizionamento di Vibram. Con questa nuova campagna vogliamo valorizzare proprio questo patrimonio, portando al centro un valore concreto e distintivo per i nostri consumatori e per il futuro del brand.”

Forte di una storia lunga oltre 80 anni nell’innovazione della gomma, Vibram allarga così l’orizzonte della durabilità per trasformarla in una promessa di fiducia reciproca e continuativa, che permette di mantenere le caratteristiche iniziali del prodotto e di vivere a fondo le proprie attività. Per raccontare questa filosofia, il brand ha pianificato un’importante attivazione globale partita a ottobre 2026 nei mercati di Europa, Stati Uniti, Cina, Giappone e Australia, sviluppando la narrazione attraverso tre brevi video da 15 secondi distribuiti su canali digitali come Meta, YouTube e TikTok, affiancati da un approfondimento in formato long-form sul sito ufficiale Vibram.com, continuando così a evolvere la propria identità di marca attorno alla capacità di progettare prestazioni nate per durare.