MICAM Milano presenta “SHOES FIRST”

“SHOES FIRST” rappresenta non soltanto un claim, ma la sintesi di una trasformazione che ha ridefinito il valore e il significato della calzatura nel vissuto contemporaneo. La scarpa si trasforma da punto di partenza del processo creativo a modello interpretativo dello stile individuale.

In tale scenario, MICAM Milano si conferma quale piattaforma internazionale di riferimento per l’intera filiera della calzatura, luogo privilegiato di incontro tra creatività, eccellenza manifatturiera, innovazione tecnologica, sostenibilità e sviluppo del business, e dà appuntamento a tutti gli operatori professionali dal 13 al 15 settembre 2026, per poi proseguire con gli appuntamenti dal 21 al 23 febbraio 2027 e dal 12 al 14 settembre 2027.

 “Le scarpe rappresentano molto più di una scelta estetica: esprimono storie, territori, competenze e capacità di innovazione” –  dichiara Giovanna Ceolini, Presidente MICAM. “Con ‘SHOES FIRST’ intendiamo interpretare e comunicare una trasformazione che coinvolge l’intera industria, valorizzando una filiera che continua a distinguersi per qualità, creatività e visione”. 

Aggiunge Giorgio Possagno, Direttore Generale di Assocalzaturifici e Amministratore Delegato di MICAM: “La calzatura si configura oggi come uno dei prodotti più rilevanti nell’evoluzione del gusto del consumatore e dei linguaggi contemporanei. Attraverso ‘SHOES FIRST’ intendiamo rafforzare ulteriormente il posizionamento di MICAM quale hub internazionale per tutte le imprese operanti nel comparto, un contesto in cui innovazione e mercato si incontrano generando valore e opportunità di crescita”.

La campagna sarà sviluppata attraverso un articolato piano di comunicazione che comprenderà attività digitali, social, editoriali e fieristiche, a supporto del consolidamento del ruolo di MICAM come punto di riferimento globale per la cultura e il business della calzatura.