MICAM e MIPEL, si evolve l’esperienza fieristica

“Un modo nuovo di fare fiere!”. Parte così la presentazione del nuovo progetto che ha visto lavorare in stretta sinergia Assocalzaturifici e Assopellettieri.

MICAM e MIPEL rafforzano la loro collaborazione all’interno di Fiera Milano Rho presentando “Reinventing MIPEL & MICAM” un progetto strategico concepito per valorizzare ulteriormente l’esperienza di visitatori ed espositori e accrescere la competitività delle due manifestazioni nel panorama fieristico internazionale.

Partner della trasformazione è Lombardini22, realtà di riferimento nel settore dell’architettura e dell’ingegneria, scelta per la sua capacità di sviluppare spazi dinamici, narrativi e ad alto impatto progettuale grazie a un approccio integrato che coinvolge architettura, interior design, comunicazione e sostenibilità.

In occasione dell’edizione di febbraio 2026, che coinciderà con i Giochi Olimpici Invernali Milano– Cortina, l’esperienza di MIPEL sarà completamente ridisegnata: la manifestazione si trasferirà nella parte anteriore del Padiglione 5 di Fiera Milano Rho, ottenendo maggiore visibilità e centralità all’interno del quartiere fieristico e trasformando questo cambiamento in una leva per rinnovare profondamente l’identità della fiera.

Il layout verrà riprogettato da Lombardini22 per rendere la visita più chiara, immersiva e immediatamente leggibile, con percorsi ottimizzati e nuove aree dedicate a prodotto, innovazione e creatività, mentre anche i moduli espositivi preallestiti saranno reinterpretati in chiave contemporanea e funzionale per rispondere alle esigenze delle aziende espositrici. Accanto a queste novità, MIPEL confermerà i progetti che rappresentano da anni il cuore della manifestazione: Showcase, lo spazio dedicato al dialogo tra design, ricerca e artigianato; MIPEL Livestreaming, il format di live shopping, estremamente apprezzato dagli espositori, con livestreamer internazionali e infine, l’area dedicata al racconto del prodotto e ai trend Autunno/Inverno 2026/27 sviluppata, per l’occasione, in sinergia con MICAM allo scopo di raccontare le tendenze emergenti del settore pellettiero e calzaturiero.

Al centro del Padiglione 5 prenderà forma M&M – The Hub, un nuovo spazio concepito per ospitare iniziative e progetti sviluppati in piena sinergia tra MIPEL e MICAM, con l’obiettivo di offrire ai visitatori delle due manifestazioni un’esperienza integrata, contemporanea e ricca di contenuti di valore. All’interno dell’Hub troveranno posto MICAM Academy e MIPEL Factory, riunite in un’unica anima che combina dimensione formativa, ricerca, sperimentazione tecnica e approfondimento professionale. M&M – The Hub diventerà così il cuore pulsante della collaborazione tra le due fiere, valorizzando allo stesso tempo le specificità dei due settori.

Confermata anche la presenza di Italian Startup, il progetto realizzato in collaborazione con ICE-Agenzia e il Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale (MAECI), che accenderà i riflettori su una selezione di aziende italiane emergenti ad alto contenuto innovativo e tecnologico.

Non mancherà poi uno spazio dedicato al prodotto, che offrirà una panoramica sintetica e curata delle principali tendenze della stagione Autunno/Inverno 2026–2027. Infine, verrà allestita anche un’area relax, dove i visitatori potranno concedersi una pausa dal business e godersi momenti di riposo in un ambiente confortevole.

“In un momento di grande trasformazione per il nostro settore, questo progetto ci aiuterà a raccontare le nostre fiere, i nostri prodotti e il settore in modo nuovo e contemporaneo così da continuare ad accompa-gnare le aziende nella loro crescita a livello internazionale”, afferma Claudia Sequi, Presidente di MIPEL.

MICAM Milano, inoltre, inizierà a febbraio anche una nuova distribuzione dei Padiglioni 1 e 3 che con i Padiglioni 2 e 4 renderanno il percorso di visita più coerente, leggibile e funzionale, per facilitare l’esperienza dei buyer e valorizzare al meglio le diverse aree merceologiche. Le aree istituzionali di MICAM come la VIP Buyers Lounge, il Ristorante e l’Ufficio Stampa saranno collocate in fondo al Padiglione 1 mentre MICAM Next con i seminari curati da WIRED Italia, sarà posizionato in fondo al Padiglione 3 insieme all’area Emerging Designer e Future of Retail.

Secondo Giovanna Ceolini, Presidente MICAM, “questa traiettoria, avviata con il piano industriale di KPMG, conferma che la sinergia è la chiave per trasformare identità e bisogni diversi in un ecosistema condiviso basato sulla capacità di ascolto dei mercati e delle aziende. Dobbiamo lavorare perché le nostre fiere, oggi tra le più importanti al mondo, lo rimangono ancora per molto tempo.”

L’iniziativa si inserisce in Fashion Link Milano, che riunisce in contemporanea a febbraio MICAM, MIPEL, Milano Fashion & Jewels, Sì Sposaitalia Collezioni e The One Milano, offrendo ai buyer una visione completa delle novità moda e accessori nello stesso momento e in un’unica location.

Riguardo il tema Olimpiadi Invernali? Risponde Ceolini: “Sono una grande occasione per Milano e la Lombardia. Da non sottovalutare le problematiche che si possono creare a livello di ospitalità: carenza di posti letto e costi più alti. Ma abbiamo lavorato con Fiera Milano anche su questo tema e non dovremmo avere ripercussioni. L’adesione all’edizione di gennaio degli espositori già registrato è in linea con la scorsa edizione, quindi possiamo dirci soddisfatti. L’unico contro è l’essere stati costretti a rinunciare alla sinergia con Lineapelle a causa degli spazi fieristici occupati dagli impianti sportivi.”